C'est l'Italie
Le Ministère du Tourisme et l'ENIT ont annoncé une nouvelle campagne promotionnelle avec un ambassadeur exceptionnel: la Vénus de Sandro Botticcelli, bien connue grâce au tableau La naissance de Vénus.
Un témoignage digne de représenter l'Italie dans le monde. Moderne, mais avec une grande histoire derrière lui. Il s'agit de la Vénus de Sandro Botticelli, l'une des femmes les plus célèbres de l'un des œuvres d'art les plus connues dans le monde et maintenant protagoniste de la nouvelle campagne touristique internationale du ministère du Tourisme et de l'ENIT (Office italien du tourisme).
Reconnaissable à son look de rêve et à ses cheveux flottants, cette Vénus moderne voyagera à travers l'Italie en tant qu'« influenceuse » pour présenter les merveilles de l'Italie au monde.
Ouvert à l'émerveillement
OUVERT À MERAVIGLIA (ouvert à l'émerveillement) est le slogan conçu pour la campagne qui comprend des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos, des publicités télévisées, des publicités dans les aéroports et des campagnes d'affichage qui mettront en valeur les nombreuses beautés de l'Italie. Le budget total est de 9 millions d'euros. La campagne sera encore déployée dans les mois à venir. Vénus visitera les communes, les régions et les régions qui souhaitent participer à la campagne.
Via le compte Instagram @venereitalia23, le site Italia.it et diverses autres plateformes, vous pourrez la suivre.
Une déesse qui revient à la vie
Le célèbre personnage du tableau La naissance de Vénus de Sandro Botticelli a une signification symbolique en tant que déesse qui revient à la vie après sa naissance. Cela s’inscrit parfaitement dans la renaissance du secteur touristique italien après la pandémie.
Le secteur du tourisme italien a lourdement souffert du coronavirus et des restrictions de voyage qui y sont associées, mais se remet désormais rapidement. L’Italie a déjà connu une forte augmentation du nombre de touristes américains (+50 % par rapport à avant la pandémie). Cela signifie que 2023 devrait être une année record pour le tourisme.
Ciblé sur tous les principaux marchés
Ces investissements démontrent la détermination de l'Italie à relancer son secteur touristique. La campagne promotionnelle ciblera donc tous les principaux marchés internationaux. Le marché européen, les pays du Golfe, les États-Unis, l'Amérique centrale et du Sud, la Chine, l'Inde, l'Asie du Sud-Est et l'Australie seront particulièrement mis en avant.
Environ la moitié de l'investissement sera concentré sur les principaux aéroports internationaux, la vidéo promotionnelle étant diffusée sur les vols d'ITA Airways et dans les gares européennes ayant des liaisons directes vers l'Italie. La ministre du Tourisme, Daniela Santanchè, a souligné que la campagne vise à vendre l'Italie d'une manière jamais vue auparavant.
Environ 4 millions d'euros seront également investis dans l'écosystème numérique international avec des campagnes cross-média internationales, toujours dans le but de développer le trafic sur le portail Italia.it.
Le tableau de la déesse Vénus elle-même peut encore être admiré aux Offices de Florence. Si vous n'avez pas la chance de visiter le Musée florentin, vous pouvez également retrouver Vénus sur la pièce italienne de 10 centimes d'euro.
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