Spalte: Starbucks in Italien

Was macht Italien jetzt?! Es ist seit einiger Zeit bekannt, aber ich möchte noch eine Weile darüber reden. Das für seinen Kaffee bekannte Land eröffnet eine amerikanische Kaffeekette: Starbucks. Domino's Pizza war eine Schande, aber ein Starbucks? Der echte Kaffeeliebhaber wird verstehen, was ich meine.

Ich habe neulich einen schwarzen Espresso bestellt und das Mädchen hinter der Theke warf mir einen komischen Blick zu: ‚Einen schwarzen Espresso, hast du gesagt?' Ihr Gesicht sprach Bände und ich wusste genau, was sie dachte. Wählen Sie aus all den Hunderten von süßen und leckeren Kaffees einen schwarzen Espresso?

Italien hat eine Kaffeekultur voller niedlicher kleiner Espressobars von lokalen Unternehmern. Und jetzt gibt es ein Starbucks. Es gab kürzlich einen Artikel über diese Neuigkeiten in der AD. Darin schrieben sie (ich zitiere): „Touristen suchen nach vertrauenswürdigen Marken“. Ich denke, dass Touristen nach Italien kommen, um die Kultur zu probieren, besonders wegen des italienischen Kaffees und des leckeren italienischen Essens.

Kaffee mit Schnickschnack

Nicht umsonst kam Starbucks noch nie nach Italien. Kaffee muss von guter Qualität sein und das Konzept des Kaffeetrinkens wird hoch geschätzt. Außerdem ist das Trinken der perfekten Tasse Kaffee ganz anders als in Amerika. So trinkt man morgens nur einen Cappuccino und genauso schnell einen Espresso an der Bar. Es geht um den Kaffee selbst und nicht um Starbuck-Schnickschnack wie Schokofrüchte, Spekulatiusgewürze und Karamell.

Deshalb sehen elegante Bars und Kaffeehäuser in Italien immer noch aus wie aus den späten 90ern. Die Dinge, die ich an Italien liebe, weichen der Massenkultur…

Starbucks und Dolce Vita

Okay, ich übertreibe natürlich. Aber ruhig eine Tasse trinken, während Sie ein gutes Frühstück in einer Bar aus den Neunzigern genießen… Lecker! Nicht alles dreht sich um Arbeit und Leistung. All die Dinge, die mich hier in den Niederlanden nerven – wie zum Beispiel das Mittagessen am Schreibtisch und mit einem Starbucks-Becher in der Hand durch die Stadt zu hetzen – wehen jetzt langsam nach Italien?

Aber vielleicht ist nichts falsch und Starbucks konzentriert sich nur auf Touristen und nicht einmal auf die Italiener.

Der erste Starbucks-Laden in Italien soll Anfang nächsten Jahres in Mailand eröffnet werden.

Ich bin sehr neugierig… Du?