Aart Heering
Ich habe lange nach einem Grund gesucht, etwas über Gianluca Vacchi zu schreiben und jetzt habe ich einen gefunden. Italiens selbsternannte Stilikone Nummer eins hat letzten Monat ein Video auf seinem Instagram-Profil gepostet, in dem er in seiner Villa in Bologneser Zeit mit einem Nilpferd namens Pippo frühstückt, das er mit Äpfeln füttert.
Es brachte ihm einen Besuch aus der Polizei, denn der Besitz exotischer Tiere ist auch in Italien nicht erlaubt. Doch ein Nilpferd gab es im Park rund um die Villa Vacchi nicht mehr, denn, wie der exzentrische Multimillionär erklärte, sei das Tier nur für das mittlerweile mehr als 5,6 Millionen Mal angeschaute Video angeheuert worden.
Ein Held unserer Zeit
Und das ist der Punkt: Vacchi sucht die Publicity um der Publicity willen und ist berühmt, weil er berühmt ist. Das macht ihn, in den Worten des Schriftstellers Lermontow, zu 'einem Helden unserer Zeit'.
Viel Spaß damit! Der Titel seiner Autobiografie ist zugleich das Motto von Gianluca Vacchi, der seinen sparsamen Lebensstil zum Vorbild erhoben hat. Und das mit Erfolg: Er hat rund 12 Millionen Follower auf Instagram und 2 Millionen auf Facebook.
In den vergangenen drei Jahren hat er sich in den sozialen Medien einen Namen gemacht mit einer endlosen Reihe von Posts, in denen er braungebrannt, mit weißem Kamm und Spitzbart, energisch in schicken Badeanzügen tanzt, sich mit atemberaubenden Models umgibt, Superyachten in Azur fährt Waters, seine barocken Anzüge und Pyjamas, zeigt seine sportlich trainierten Muskeln und seine neusten Tattoos und hält – seit letztem Sommer – seine Auftritte als DJ auf Ibiza fest.
Familienbetrieb
Es ist alles möglich, denn Vacchi ist sehr wohlhabend. Er ist der Sohn des Gründers von EMA, einem italienischen Unternehmen, das Maschinen für die Herstellung und Verpackung von Kosmetika und Medikamenten liefert und heute einen Umsatz von 1,3 Milliarden Euro pro Jahr und eine Marktkapitalisierung von 3,2 Milliarden hat.
Gianluca begann seine Karriere im Familienunternehmen. (In Italien sind junge Unternehmer fast immer Erben von alten Unternehmern.) Er hat auch eine Reihe von Unternehmen aufgekauft, unter anderem in der Modebranche, und ein Geschäft mit teuren Uhren gestartet. Er war nicht sehr erfolgreich: Einige seiner Firmen gingen bankrott, und vor zwei Jahren ließ eine Bank, der er einen Kredit von 8,5 Millionen Euro nie zurückgezahlt hatte, Villen, Boote und Aktien von Vacchi beschlagnahmen.
Das ist nicht schlimm, denn sein EMA-Aktienpaket bringt ihm jährlich etwa 5 bis 6 Millionen Euro Dividende ein. Das ist nicht zu viel für jemanden mit Vacchis Ausgabegewohnheiten.
globaler Entertainer
Vor drei Jahren beschloss der heute 51-jährige Vacchi, das mittlerweile von seinem Cousin geführte Familienunternehmen zu verlassen, um sich ganz auf die Freude am Leben zu konzentrieren und sich zu einem Markenzeichen zu machen.
„Dank Social Media kann ich mich ohne Filter zeigen. So konnte ich meiner Kreativität freien Lauf lassen und bin ein globaler Entertainer geworden“, sagte er dem Corriere della Sera. Bescheidenheit ist ihm fremd.
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Sein größtes Tattoo ist ein Porträt von sich selbst auf seinem Rücken und er behauptet, dass er in 30 Jahren als kulturelles Phänomen Lernstoff in der Schule sein wird. Dafür tut er etwas: jeden Morgen Sport und ein paar Minuten bei -110 Grad in die Criosauna, um jung zu bleiben. Er erhält Unterricht in Philosophie von einem persönlichen Lehrer. Und 6 Stunden Musik am Tag, um das DJ-Handwerk zu meistern.
Herr Genießen
Denn das ist Mister Enjoys jüngste Berufung, wie ihn seine Fans nennen. Letzten Sommer produzierte er seine ersten Video-Singles, die ironisch, aber unerhört sind Trumpf es:
En Wind, ein kolumbianisches Lied remixt und mit allen typischen Vacchi-Elementen ergänzt:
30 Millionen Zuschauer sind dir auf YouTube vorausgegangen! Laut Kennern des Genres schuf Vacchi, der als Tänzer ohnehin schon nicht sehr angesehen war, nicht gleich einen neuen Armin van Buuren.
Allerdings nimmt er sich selbst sehr ernst, was schade ist, denn dadurch droht der anfängliche ironische Touch, den seine früheren Videos ausstrahlten, zu verlieren. Wenn Vacchi nicht mehr lustig ist, wird er nur noch zu einer Exhibitionisten-Schwuchtel mit zu viel Geld und dann ist das Spiel vorbei. Aber so weit ist es noch nicht.
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Nos vemos pronto und @unnuevodia ..disculpa mi espanol es terrible😂 #gvlifestyle
Sein Charakter hat die richtige kulturelle Tiefe für die sozialen Medien und damit ist er immer noch ein Star im Netz. Doch damit das so bleibt, muss hin und wieder eine List erfunden werden. Als würde man ein Nilpferd anheuern.
Möchten Sie selbst das Leben von Lifestyle-Guru Gianluca Vacchi leben? Lesen Sie seine Tipps in diesem Interview mit Vice. Von sein Buch bestellen Genießen, wenn Sie Italienisch lesen können.
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