Reinout Bosman
Wie Italien sagt, sagt Modus. Klischee hin oder her, der Modesektor ist einer der starken italienischen Sektoren, wo er Made in Italy stolz auf die Etiketten vieler Marken, die aus de Laars stammen. Zweimal im Jahr öffnet Florenz die Türen der Fortezza da Basso dazu Modedesigner, Käufer, eine Batterie zum Drücken und andere Art Fashionist ins Paradies der Herrenmode: die Pitti Uomo Immagine.
Nun bin ich in dieser Geschichte ziemlich voreingenommen, weil ich selbst seit über einem Jahr in der Herrenmode arbeite und deshalb finde ich diese Welt ziemlich inspirierend. Was genau habe ich getan? Ein Jahr der Individualisierung, denn kein Service ist so hochwertig und persönlich wie in diesem Bereich. Vor allem, weil jeder Körper bestimmte Interessenspunkte hat und es für jede Herausforderung eine Lösung geben muss.
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Maßanfertigung
Stell dir vor, du bist sehr groß und dünn. Dann sind die Ärmel Ihres Hemdes fast automatisch zu kurz. Oder sie sind lang genug, aber Ihr Hemd ist zu locker und Ihre Schultern liegen auf Ihren Ellbogen. Dann gehst du etwas verzweifelt in ein Meeting oder hältst einen Vortrag und hast das Gefühl, dass dir alle auf den Ärmel schauen, anstatt deiner Geschichte zuzuhören.
Nun, es gibt Anpassungen für so etwas. Und außerdem haben Sie einfach eine umfangreiche Auswahl an Stoffen und der Zusammenstellung von Knöpfen, Garn, Innenfutter und so weiter. Ein Erlebnis für sich und man versteht, dass bei der Pitti solche Maßstäbe oft auftauchen.
Flanieren und Paraden
Und wenn man das Festgelände betritt, ist man bald von Horden gut gekleideter Männer und Frauen umgeben, die sich gerne von der anwesenden Presse fotografieren lassen. Es ist ein bisschen ein Katz-und-Maus-Spiel: Wer lässt sich von wem fotografieren und in welchen Magazinen hat man die Chance prominent zu erscheinen?
Ich freue mich immer mit einem Grinsen auf dieses Spiel. Der Trick besteht darin, sich etwas üppiger zu kleiden, wenn man dort herumläuft. Du zeigst dieses eine Detail oder wirfst diesen einen quasi lässigen Blick in die Kamera, wenn du dazu aufgefordert wirst. Oder, wie viele, werfen Sie diesen Blick auch ungefragt in die Kamera.
Ich glaube nicht an den Flaniertyp, aber ich glaube an die Essenz, sich gut anzuziehen und ein Statement zu setzen. In vielen Fällen geht es in der Modewelt darum, Aufregung und Unruhe zu erzeugen, zu zeigen, was man hat, und dafür zu sorgen, dass man auffällt. Seien wir ehrlich: Ein Käufer aus China könnte Ihren Stil für den Einzelhandelsverkauf in Hongkong auswählen. Und dann bist du drin.
modische Launen
Sehen wir dieses Jahr etwas anders als in früheren Ausgaben? Nein, wir stehen immer noch sehr auf Karos, Zweireiher und enge Hosen, auch wenn sich das langsam ändert. Wir gehen zurück zu Bundfaltenhosen und die Jacken könnten etwas länger sein. Das ist übrigens ein Trend, den wir in den Niederlanden erst in ein paar Jahren bemerken werden.
Sagen wir mal so, die Holländer (und andere Nordeuropäer) sind in ihrem Kleidungsstil etwas konservativer als die Südeuropäer.
Aber was ist dann Stil?
Stil ist nicht so sehr das Kleidungsstück, das wir tragen, sondern die Art und Weise, wie wir es tragen. Das ist übrigens nicht meine eigene Definition von Stil (obwohl ich sie durchaus teile), sondern die von Lino Ieluzzi, Mailänder Schneider, der seit den Anfängen der Pitti auf der Messe präsent ist. Was macht Lino den ganzen Tag? Herumlaufen, Interviews geben und sich bis zum Erbrechen fotografieren lassen. In dieser Hinsicht ist Lino eine Ikone in dieser Welt. Er wird oft Mister Pitti genannt und viele Unternehmer und Models unterhalten sich gerne mit ihm.
Berühmt wurde Lino durch seinen 7-Style, in dem er als einer der Ersten zweireihige Sakkos und eng anliegende Hosen in eine echte Style-Revolution verwandelte. Und mal ehrlich: Der Trauzeuge hat wirklich Stil.
„Wir können alles tragen, was wir wollen, solange wir es mit der richtigen Einstellung tun. Achte darauf, dass es gut abgestimmt ist, dass es ein Ganzes ist und trage es mit voller Überzeugung. Jeder hat Stil, wenn er es richtig macht“, sagt der Bekleidungskönig selbst.
So hatte Lino dieses Jahr zum Beispiel seine Handschuhe in der Brusttasche und einen Seidenschal lässig in die Manteltasche gesteckt. Fast unmittelbar danach sah man mehrere Leute mit einem Schal aus der Manteltasche herumlaufen und am Ende des Tages konnte man es nicht mehr ignorieren. So schnell kann es gehen. Wenn Lino es tut …
Hinter den Kulissen
Die Pitti ist für mich eine hervorragende Gelegenheit, meine Kunden aus den Benelux-Ländern gezielt an ihren Kaufwunsch von bestimmten Stoffen oder Kleidungsstücken zu binden, mich inspirieren zu lassen oder neue Kontakte für Kooperationen und Geschäftsentwicklungen zu knüpfen.
Trotz der Fassade an der Front – eine manchmal etwas oberflächliche Augenweide – werden hinter den Kulissen sehr gute Geschäfte gemacht. Gruppen chinesischer Käufer drängen sich um Vitrinen mit Krawatten und Fliegen. Es gibt Japaner, die Meterware kaufen. Es gibt eine sehr breite Vertretung von Niederländern, die sich inspirieren lassen und versuchen, ihre Marken durch Beziehungsmanagement international auszubauen.
Boomender Pitti
Aber Pitti ist auch außerhalb des Börsengebäudes boomt. Viele High-End-Modemarken ziehen sich zurück Luxushotels wo sie Suiten mieten, um ihre neuen Modelinien für eine ausgewählte Gruppe von Kunden zu präsentieren, die fast sofort Bestellungen aufgeben. Nicht umsonst kündigt der Sohn von Roberto Cavalli einen Tag vor der Pitti an, dass er eine komplett neue Linie von Seidenanzügen herausbringen wird.
Shows und Partys
Und schließlich: die Shows und die Partys. Der vielleicht wichtigste Teil der Pitti-Tage für die weniger ernsthaften Messebesucher, denn auch hier läuft es rund. Von sehr exklusiv bis zu ausgiebigen Drinks.
Niederländische und belgische Messebesucher versammeln sich in Gilli, wo sich Chinesen und Japaner eher für eine luxuriöse Fünf-Sterne-Location wie das Excelsior entscheiden. Im vergangenen Sommer präsentierte Tommy Hilfiger eine echte Strandparty, im Januar war es Paul Smith mit einem großen Top-Unternehmer-Dinner und einer exklusiven After-Party.
Fashion Week
Nach vier Tagen voller Stoffe, Details und gut gekleideter Männer und Frauen fliegt der ganze Schwarm zur Fashion Week nach Mailand, um wieder in denselben Zirkus einzusteigen. In Florenz hingegen kehrt absolute Ruhe ein: Die Restaurants und einige Hotels schließen für ein paar Wochen und bereiten sich auf die Touristensaison vor. Und ich? Ich genieße besonders ein leckeres lässig Wochenende.
Hier sehen Sie sie, diese herausragenden Auftritte auf der Pitti Uomo 2018:
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