Das ist Italien
Es sollte nicht überraschen, dass Italiener und insbesondere Neapolitaner Pizza ernst nehmen. So seriös, dass eine Pizza nur dann als „echt neapolitanisch“ bezeichnet werden darf, wenn sie strengen Regeln entspricht, die in einem XNUMX-seitigen Dokument beschrieben sind. Berühre ihre Pizza und du berührst sie. McDonald's in Italien versucht es trotzdem heimlich.
Sie würden sagen, das Management von McDonald's Italien sollte das inzwischen wissen. Dennoch veröffentlichte Italiens Mac letzten Monat einen Werbespot, der Empörung in Neapel und dem Rest Italiens auslöste. Im Video bevorzugt ein kleiner Junge in einer Pizzeria ein Happy Meal.
Pizza-Obszönität
Der Mitinhaber der berühmten Pizzeria Brandi aus Neapel, Eduardo Pagnani, reagiert: „Zuerst hat es mich zum Lachen gebracht. Diese Werbung ist so lächerlich. Als ich darüber nachdachte, wurde mir klar, dass sie Pizza verunglimpfen, um für ihr eigenes Produkt zu werben. Unehrlich und irreführend.“ Laut Pagnani ist die Vorstellung, italienische Kinder hätten lieber einen Hamburger als eine Pizza, nichts weniger als "Blasphemie".
#glücklichepizza
Auch in den sozialen Medien sorgte der Werbespot für Aufsehen. Unter dem Hashtag #happypizza erschienen viele humorvolle Antworten auf den Claim von McDonald's.
Es ist nicht das erste Mal, dass sich die Italiener gegen den amerikanischen Hamburger-Riesen auflehnen. Bei der – schon recht späten – Eröffnung der ersten McDonald's-Filiale in Rom im Jahr 1986 gingen die Römer massenhaft aus Protest auf die Straße.
In einem Land, in dem Tradition, Familie und die Verbundenheit mit dem Land so wichtig sind, ist so ein Werbespot ein Bumerang.
Große Expansion von McDonald's in Italien
Mittlerweile gibt es in Italien 510 McDonald's-Restaurants, und das Management plant, in den kommenden Jahren weitere XNUMX zu eröffnen. Doch trotz dieses Wachstums zeigt das amerikanische Unternehmen laut Gino Sorbillo – einem der berühmtesten Pizzabäcker Italiens – immer noch einen Mangel an Verständnis für die italienische Kultur. „In einem Land, in dem Tradition, Familie und die Verbundenheit mit dem Land so wichtig sind, ist so ein Werbespot ein Bumerang.“
Ein Blogger aus Neapel hat ein Video hochgeladen, in dem ein Junge mit starkem neapolitanischen Akzent sagt: „Papa, was ist das für ein Durcheinander? Ich möchte eine Pizza!'
Allerdings gab es auch heftige Reaktionen. Wie die von Massimo Di Porzio, Vizepräsident der True Neapolitanische Pizza Association der die McDonald's-Werbung als "unerhörten Angriff auf eines der Symbole der mediterranen Ernährung" bezeichnete.
Ein unverschämter Angriff auf eines der Symbole der mediterranen Ernährung.
Amerikanische Unterstützung für die Pizza
Italienische Pizzabäcker wenden sich jetzt an Bill de Blasio, den Bürgermeister von New York mit italienischen Wurzeln. Laut den Italienern sollte er aufgrund seiner Liebe zu Neapel und der Pizza für die echte neapolitanische Pizza werben.
McDonald's in Italien reagiert lakonisch: „Wir wollen auf keinen Fall Pizza angreifen oder als minderwertig darstellen. Bei McDonald's mögen wir auch sehr gerne Pizza und gehen auch regelmäßig in Pizzerien.
Wir sind uns sicher, dass auch die Pizzabäcker in Neapel ihre Kinder in eines unserer Restaurants mitgenommen haben. Und wenn nicht, laden wir sie herzlich ein. Sobald ihre Kinder bei uns gegessen haben, werden sie ihre Eltern bitten, zurückzukommen.“
Quelle: washingtonpost.com
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