Dit Is Italië
De Italiaanse modefotograaf Oliviero Toscani, beroemd om zijn spraakmakende reclamecampagnes voor Benetton, is gisteren op 82-jarige leeftijd overleden. Dit maakte zijn familie bekend.
Toscani, geboren in Milaan, was jarenlang de creatieve kracht achter de iconische maar vaak provocerende campagnes van het kledingmerk. In augustus onthulde hij dat hij leed aan de ongeneeslijke ziekte amyloïdose, waarbij abnormale eiwitafzettingen in het lichaam ontstaan. Hij verloor 40 kilo door de aandoening.
‘Met groot verdriet delen wij mee dat onze geliefde Oliviero vandaag, 13 januari 2025, aan zijn volgende reis is begonnen,’ schreef zijn familie op Instagram. Ze vroegen om privacy in deze moeilijke tijd.
Toscani stond bekend om zijn onorthodoxe benadering van reclame, waarbij hij schokkende beelden gebruikte om aandacht te vragen voor sociale thema’s als AIDS, racisme, de doodstraf en de maffia. Een van zijn meest controversiële werken was een foto van AIDS-patiënt David Kirby, stervend en omringd door zijn familie. Deze foto werd in 1992 gebruikt voor een Benetton-campagne op het hoogtepunt van de AIDS-crisis in de Verenigde Staten.
Oliviero Toscani is overleden. De fotograaf was bekend van zijn provocerende campagnes met #Benetton. Vooral zeer aanwezig in magazine en straatbeeld in mijn tienerjaren. Ik zag 2 jaar geleden nog een fototentoonstelling van hem in Monopoli. #OlivieroToscani pic.twitter.com/WALFYzY8a2
— Johanneke (@johanneke150) January 13, 2025
Van 1982 tot 2000 en opnieuw van 2017 tot 2020 werkte Toscani voor Benetton. Zijn campagnes, zoals die met een zwarte vrouw die een wit kind borstvoeding geeft, een priester die een non kust, een pasgeboren baby met de navelstreng nog intact, en kleurrijke condooms tegen een witte achtergrond, zorgden wereldwijd voor zowel bewondering als verontwaardiging. In Italië en Frankrijk werden sommige van zijn United Colors of Benetton-campagnes zelfs gecensureerd, terwijl ze elders consumentenprotesten en boycots uitlokten.
Ook buiten Benetton bleef Toscani de grenzen opzoeken. In 2007 maakte hij voor het merk Nolita een foto van het naakte, ernstig anorectische model Isabelle Caro, met de tekst ‘No Anorexia’. Deze confronterende campagne werd gelanceerd tijdens de Milan Fashion Week.
Oliviero Toscani werd op 28 februari 1942 in Milaan geboren als zoon van een gerenommeerde fotograaf van de krant Corriere della Sera. Hij studeerde aan een kunstacademie in Zürich en begon zijn carrière in de modefotografie. Toscani werkte samen met grote namen in de modewereld, maar zijn samenwerking met Benetton zou zijn levenswerk worden.
In 2020 verbrak Benetton de samenwerking met Toscani na controversiële uitspraken over de ramp met de ingestorte brug in Genua in 2018, waarbij 43 mensen omkwamen. De familie Benetton was destijds grootaandeelhouder van het bedrijf dat de brug beheerde.
Met zijn nalatenschap van beelden die taboes doorbreken en maatschappelijke gesprekken op gang brengen, laat Toscani een blijvende indruk achter in zowel de kunst- als de modewereld.
Bron: hurriyetdailynews.com
Comments