Vakantietrends voor 2026: Nederlanders reizen vaker, bewuster en Italië blijft favoriet

Nederlanders blijven ook in 2026 graag op reis gaan. Sterker nog: we gaan vaker, bewuster en met hogere verwachtingen op vakantie. Dat blijkt uit de nieuwste vakantietrends die deze week zijn gepresenteerd door de ANVR en marktonderzoeker NIQ tijdens de Travel Trade Days.
Voor de toerismebranche in Italië zit daar goed nieuws tussen, want klassieke vakantielanden blijven onverminderd populair.

De koopkrachtige senior zet de toon

Een van de opvallendste ontwikkelingen is de groeiende invloed van reizende senioren. Het aantal 65-plussers neemt snel toe en vooral de groep met een hoog besteedbaar inkomen groeit sterk. Dit zijn ervaren reizigers die precies weten wat ze willen: comfort, kwaliteit en zekerheid.

Die wensen sluiten perfect aan bij Italië, waar luxe agriturismo’s, comfortabele rondreizen, kleinschalige hotels en gastronomische ervaringen volop beschikbaar zijn. Geen haast, wel genieten. Dat is precies waar deze doelgroep naar zoekt.

Vakanties spreiden: ver weg én dichtbij

Nederlanders gaan iets vaker op vakantie dan voorheen. Opvallend is dat een verre reis steeds vaker wordt gecombineerd met een extra vakantie dichter bij huis, bijvoorbeeld in België, Duitsland of Frankrijk.

Tegelijkertijd blijven grote vakantielanden als Italië, Spanje, Frankrijk, Portugal en Griekenland stevig bovenaan de verlanglijst staan. Vooral regio’s die inzetten op spreiding – weg van de massa, richting onbekendere gebieden – profiteren daarvan. Denk aan Le Marche, Basilicata of het binnenland van Sicilië.

Coolcation is in opkomst, maar Italië blijft trekken

Een trend die veel aandacht krijgt is de zogeheten coolcation: vakanties naar koelere bestemmingen zoals Scandinavië en IJsland. De interesse groeit, maar het blijft voorlopig een niche.

Zuid-Europese landen blijven verreweg het populairst. Slimme marketing en aandacht voor minder bekende regio’s zorgen ervoor dat landen als Italië aantrekkelijk blijven, ook in een tijd waarin zomerhitte en -drukte vaker besproken worden.

Ook Turkije laat weer een duidelijke groei zien. De afnemende inflatie en stabilisering van de Turkse lira maken het land opnieuw aantrekkelijk voor Nederlandse vakantiegangers. Daarmee lijkt Turkije langzaam weer aan te sluiten bij de traditionele topbestemmingen.

AI verandert hoe we onze vakantie plannen

Misschien wel de meest ingrijpende trend: AI wordt razendsnel onderdeel van de vakantievoorbereiding. Waar een jaar geleden nog maar 3 procent van de reizigers AI-tools gebruikte voor inspiratie, is dat nu bijna 50 procent.

Bij jongeren onder de 24 jaar ligt dit zelfs boven de 80 procent, maar ook onder 65-plussers maakt inmiddels 1 op de 5 gebruik van AI bij het plannen van een reis. Van inspiratie en routes tot activiteiten ter plaatse: AI speelt een steeds grotere rol.

Volgens de ANVR gaat dit de reisbranche fundamenteel veranderen. Relevantie, transparantie, communicatie en goede data worden cruciaal voor reisorganisaties die het contact met de reiziger niet willen verliezen aan grote AI-platforms.

Bron: ANVR